日本漫画家尾田荣一郎的漫画作品《ONE PIECE》“海贼王”畅销国内外，广受动漫迷的喜爱。但是该作品版权方株氏会社集英社最近却吃了个“哑巴亏”。日前，北京乐汇天下公司运营的“口袋海贼王”“街机海贼王”涉嫌商标侵权，工商局责令当事人中止侵权行为，并罚款近3000万元。但是，获得赔偿的并不是集英社，而是注册了第9类计算机游戏软件等商品“海贼王”商标权利人北京随手互动信息公司。
原来，《ONE PIECE》漫画传入中国后，集英社选用的中文官方译名为“航海王”，而非“海贼王”。然而，在漫画传播过程中，“海贼王”名称更广为人知和接受。2007年7月4日，集英社申请注册了“航海王ONE PIECE”的各类商标，但并未注册“海贼王”商标，而随手互动公司于同年8月24日申请注册了两件“海贼王ONLINE及图”商标，并均于2010年被核准注册。集英社未能及时把握市场及用户的实际情况，与“海贼王”商标失之交臂，为其在中国市场的品牌推广与知识产权保护埋下了隐患。
如今，商海如战场，知识产权是企业无形的“盔甲”。“海贼王”的例子告诉我们，企业只有做好商标战略布局，构筑好商标防御体系，才能依法维护自身的权益。在实践中，一个品牌要获得商标法意义上的保护，可能需要通过申请注册数件甚至数十件商标才能实现。从商标实际使用情况的角度分析，企业不仅需要对核心商标进行申请注册，还要对商标简称、商标别称等进行申请注册，建立起牢固的商标防护圈，有效避免被搭便车的风险。
同时，企业也应充分结合市场实际、考察用户心理，及时申请注册新的商标，不断完善自身商标矩阵，对商标体系进行完善。若集英社将漫画推广到中国后，及时进行市场分析，并在发现用户对“海贼王”的称呼更为认可后及时申请注册“海贼王”商标，便可有效保护其漫画应有的权益。
由此可见，企业应时刻关注市场实际，不断扩大自己的商标版图，完善商标阵营，有必要时，甚至可以考虑全类注册，以有效防止他人进行商标抢注等搭便车行为，让自身品牌权益能够得到有效的保护。